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国外会展经济发展现状

会展业在国外有着悠久的历史,其内容、功能和组织形式都比较完备。了解国外会展业的发展状况,对我国会展经济的健康快速发展具有重要意义。近年来,我国悄然兴起了一项新的行业展览业,引起了新闻媒体和社会的广泛关注。但如果我们把视野扩大到整个世界,会发现会展业的存在已有相当长的历史。展览会和办展机构早在中世纪就开始出现。研究国外会展经济的发展变化情况,对我国方兴未艾的会展经济很有借鉴意义。

   
世界会展业至少可以包括会议策划和展览两个基本组成部分,在西方,一般称之为会议展览业。展览场地一般都同时兼有会议策划和举办展览会的功能,称为会展中心。在功能上,会展是人们进行信息交流、洽谈商业合作和进行市场营销的场所,它发挥的是一种桥梁和媒介作用。西方大多数企业把每年的参展费用开支作为对外联系交际费列在COMMUNICATION 项目下,在营销方式上则把它与直接销售和电子商务相并列,三者属同一范畴的概念。 

 
由于会展业本身是一种无污染产业,且对整个城市经济发展具有较大的带动和促进作用,因此对那些地域狭小,但在交通、通讯和对外开放度方面具有较大优势的国家或地区来说,发展会展业常常成为城市经济发展的首选战略之一。新加坡和香港都在采取各种措施,努力把自己建设成为亚洲一流的会议展览举办地。在一些办展历史悠久、展览业高度发达的国家,如德国,会展业成为服务业中最重要的经济部门之一。 

 
随着新世纪的到来,人类社会的发展步入信息时代,新经济正在全球范围内蓬勃发展起来,并在广度和深度上影响经济生活的方方面面。新经济的核心内容是网络经济。网络技术的发展使企业进行市场营销和对外交流的方式、途径均发生了巨大变化,给世界会展业带来了新的机遇和挑战。新经济时代,会展经济存在的空间还有多大以及未来发展前景如何,是我们全面而深入地考察世界会展经济时不容回避的问题。

  
正如网上销售的兴起,虽然给我们的生活带来了很大的变化,但是我们可以发现传统的购物商场、批发市场作为实体销售的媒介仍然存在,网上虚拟展品无法取代真正的展品。德国高度发展的会展业和美国高度发展的网络技术充分说明了这一点。步入新时代,面对新经济,世界会展业从挑战中赢得机遇,从应变中实现跨越,古老而年轻的世界会展业将风采依然。