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会展策划中三条原则需注意

关于中国会展业,可以总结出很多东西,其中近年来不断暴露的欺诈现象也许只是冰山一角。然而,它毕竟伤害了中国的会展业,尤其是会展的声誉远比经济利益更为有害。根据现在的社会特征,根除这一现象并不难。

  
首先要掌握品牌原则。不论是传承下来的还是借鉴过来的展会项目,各部门应对本行业或领域内规模大、效益高、组织管理严格的展会达成共识,进行重点推广,让广大参展商和专业观众了解和认识,并形成品牌效应。品牌因其广泛的认知度具有顶端优势,其本身就会对杂牌、冒牌会展的产生起到抑制作用,当参展商对于非有影响力的品牌展会拒绝参加的时候,骗展者自然无容身之地。

   
其次是制度原则。行业管理制度的缺失是骗展现象产生的重要原因,由于各行业特点和管理体系的不同,行业和地区间对会展缺乏统一的行业管理,所暴露出的管理漏洞和严重的信息不对称给骗展者造成了可趁之机,特别是多头管理的背后隐藏着的是多头不管,因此我们强调企业在参展过程中尽可能多的了解和掌握相关制度、规范的同时也应呼吁各行业主管部门本着合作发展的原则,尽快协商出台会展行业统一的管理规范,不要等到企业聚到政府门前讨公道的时候再想对策。

   
第三是预防原则。回顾近年来的许多欺诈性会议策划展览活动,我们发现,参展商的盲目选择和不成熟也是欺诈性展览商成功的重要原因。许多参展商对展会会议策划的价值、作用、方式等都未给予足够的重视,企业中缺乏相关的专业人才和配套部门,所以我们也应提醒广大企业,参展不仅仅是展会组织者的事情,确切说,不仅仅是一种服务与被服务的关系,而是展会组织者和参展商双方甚至是多方(包括你的行业竞争对手)合作共赢的关系。毕竟大家的目的是一致的,即:把产品卖出去。从这方面说,对于会展的重视和认识水平、操作方法的提高是对骗展进行鉴别的最好的办法。

 

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