年会活动策划方案欢迎访问鼎世中国
客服热线:鼎世活动策划公司由实战活动策划、年会策划、品牌营销策划专家团队组成, 是一家全国性年会活动策划公司。

什么是展会的传播学特性

自展览会出现之日起,我们就不难发现展览会有明确的信息交流目的。但在当代,展览长期处于经济光环之下,朝阳产业、无烟产业、1:9产业等都显示出其经济特征,它被认为是一个拥有无限商机的新经济体。但是,隐藏在经济背后,使之在经济上成功的原动力却被人忽视,那就是它作为传播活动的本质。展会会议策划只有在传播上取得成功,并长久地发展,才能在经济上胜利。

    
展会的直接传播者是参展者,间接传播者是展会的组织者即主办单位。展会的组织者是参展者和观众之间的桥梁,在项会议策划项目确定之后,进行大量宣传活动传达有关展会的信息。一方面邀请或招商,告诉潜在的参展者如果参加展会能达到怎样的效应。另一方面作广告,告诉观众展会上会有什么样的参展者出现。高质量的参展者才能吸引大数量的观众,大数量的观众也才能吸引高质量的参展者,它们相互作用,相互促进,对展会的成败至关重要。

   
参展者是直接面对观众的传播者,是展会主角。参展者在参展之前必须了解信息接受者的需求,同时给自己定位,确立参展目标和展出内容,以更有效地传达。参展者对于观众来说是传播者,但在整个展会活动中,在对外展示自身的同时接受和收集其它参展者的信息,这也是参展的另外一个主要目的。因此展会中传播者也是受传者,拥有双重身份。  

 
专业观众和普通观众都是展会的受众。专业观众是与展会内容密切相关的技术人员和市场人员,是参展企业潜在的客户,他们往往并非销售终端。大多数展会的内容与生活息息相关,因此吸引大量的普通观众。普通观众抱着不同的目的而来,兴趣、休闲或收集信息。如今举办展会的专业细分在加强,但专业程度在分化,除少数展会保持高度专业性外,多数展会越来越兼容了大众性。

   
参展商参加展览会的时候,他们将在展厅拥有自己的空间,通过利用此空间来构建图像、展示展品等技术,形成一个承载信息素材的实体展位。参展商的所有信息都来源于此,这是展览的媒介。展台是一个完整的全息媒体,汇集了几乎所有形式的媒体。一次成功展会的影响力是长久和广泛的,主要表现在影响社会观念和市场经济活动上。